应对销售风险需要采取一系列综合性的策略和措施，以下是一些关键的建议：
销售人员应随时收集、分析并研究市场环境因素变化的资料和信息，判断销售风险发生的可能性，积累经验，培养并增强对销售风险的敏感性，及时发现或预测销售风险。
尽可能规避风险，特别是全局性的重大的销售风险。可通过预测风险，从而尽早采取防范措施来规避风险。企业还应积极投保，通过社会保险来转移销售风险。在销售工作中，要尽可能谨慎，最大限度地杜绝销售风险发生的隐患。
在无法避免的情况下，要提高处理销售风险的能力，尽可能最大限度地降低损失，并防止引发其他负面效应和有可能派生出来的消极影响。
加强信息收集，通过多方途径调查其资信情况，以降低与不良客户的交易风险。
制定风险预防规章制度，并确保执行。依法签订合同，运用法律手段维护自身权益。正确面对风险，积极采取措施减少损害，遏制风险扩大。强化销售人员的法律培训，提高其业务素质，确保销售过程中的风险得到有效控制。
灵活调整销售策略，加强客户关系管理，以应对市场变化带来的风险。
通过改进产品质量、降低产品成本、改变企业产品形象，提高产品的市场竞争力，从而减少销售风险。
从设计产品开始，到定位、分销和促销活动的全过程，都必须深入市场，进行调查研究，掌握相关的情报资料信息，包括顾客需求信息、竞争者信息、国家宏观经济及相应的政策信息、国际政治与经济形势以及其他信息。
明晰风险责任权限，明确风险责任主体和风险责任范围，以主体明确为原则将难以明确的风险责任业务内容进行合并，并由同一个人或同一组人来承担，分开直接责任和间接责任。
加强对企业员工的培训，以提高员工素质和技能，包括员工的政治素质、文化素质、业务素质和道德素质。在对企业的营销人员进行考核时，注重销售额及利润的考核的同时，也要对其责任心与有关风险防范的考核。
通过以上措施，企业可以更好地应对销售风险，化险为夷，实现成功的转化。
