茅台与消博会再携手 以文化内核链接消费新机遇

4月13日，第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南举办。自2021年首届消博会举办以来，茅台多次参展并连续两年成为全球战略合作伙伴。作为中国白酒行业的领军品牌，茅台集团以“文化+品质”引领品牌发展，积极参与释放国内市场消费需求议题探讨，努力推动中国品牌与中国文化走向世界。

消博会是以消费精品为主题的国家级展会，为全球企业共享中国市场和中国企业走向世界提供平台，对提 振消费信心、恢复和扩大消费具有重要意义。据了解，本届消博会以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题，汇聚全球头部消费品牌、免税集团及行业专家，聚焦消费升级、品牌国际化及海南自贸港政策赋能等议题。

茅台不仅是中国高端白酒的领军品牌，更是中华优秀传统文化的传播者。近年来，茅台集团不断拓展国际市场，积极打造中国白酒名片，努力提升中国白酒在国际上的知名度和美誉度。

当日下午，茅台集团开馆仪式举办，茅台集团党委书记、董事长张德芹，茅台酒股份公司党委副书记、工会主席、监事会主席游亚林出席仪式。

据悉，本届消博会茅台展厅以轩窗承载“中国茅台，香飘世界”的设计概念，用苗族剪纸展示“顺天敬人，明理厚德”的企业核心价值观，打造东方底蕴特色。并以文化内核赋能展厅表达，以茅台文化输出为重点，链接茅台与消费者。而茅台生肖酒则以剪纸为主题打造成艺术展示区，并巧妙结合了茅台系列特色产品，积极邀请消费者体验。在现场，消费者不仅可以感受茅台文化底蕴，还可以在品饮师的带领下品鉴各类茅台酒。

以消博会为窗口，茅台集团借文化叙事与商业实践的双向赋能，向国际市场积极展示东方酿造的品牌实力与发展前景。张德芹表示，“茅台将始终以‘极致匠心’酿造精品，让世界品味匠心品质；始终 以‘文化共鸣’传递东方神韵，让世界读懂中华文明的包容创新；始终以‘开放姿态’融入全球市场，贡献更多茅台力量。”

未来，茅台集团将继续打造优质产品链条，以文化赋能品牌推广，努力推动中国消费精品走向世界，为全球消费者 创造更多价值与美好体验。