南京珠江路：“科技一条街”如何找回“数码灵魂”

暮春时节，位于南京闹市区新街口商圈北部的珠江路人头攒动。漫步街头，沿街密集分布着各类连锁餐饮店铺。然而，与街头的热闹形成鲜明对比的，是两侧楼宇内门可罗雀的电脑城。作为昔日华东地区最大的电子产品集散地，在南京人的青春记忆里，珠江路是“人生第一台电脑”的朝圣地。然而，如今这条全国闻名的数码街，正被各类餐饮店快速包围取代。当电商的洪流冲刷老街，承载一段城市记忆的珠江路数码街，能否在互联网时代于夹缝中破茧重生？

“电子心脏”变为“数码废墟”

把时针拨回到二十世纪九十年代，1992年，南京市政府将珠江路定位为“科技一条街”。依托南大、东大等高校资源，这条仅 3.1公里长的街道迅速崛起为华东的“电子心脏”，打响了“北有中关村，南有珠江路”的口号，巅峰时期的年销售额突破 200亿元，成为南京人购买第一台电脑、刻录光盘的必去之地，赛格数码广场、华海电脑数码广场、百脑汇、新老雄狮等卖场人流量日以万计，这里不仅流动着一笔笔交易，更是一个时代的科技启蒙。

如今的珠江路又是怎样的境况？记者近期探访了多家位于此地的数码卖场。4月13 日，恰值周末，记者走访了位于珠江路的百脑汇科技商城，只见这里依然保留着传统数码城的本来面貌：一楼黄金位置集合了华为、苹果、惠普、大疆等著名品牌的体验店；到了二楼，个人店面开始集中，以一些兼顾手机配件服务与二手产品回收售卖业务的小店，以及各类品牌音响、相机、电子屏、路由器专卖店为主；三楼则沦为维修店与批发商的“隐秘角落”，头顶红底白字的蒙皮灯箱依然残留着本世纪初的风貌。虽是周末，但上下几层的空间里顾客寥寥，冷清异常。

记者随后又来到地段更佳且更具代表性的赛格数码广场，发现这里的情况与百脑汇类似。在三楼以上的区域，扶梯甚至已经停运。“这里的生意早已大不如前了。”在此经营手机电脑维修店已达 20年的苗女士无奈地告诉记者。记者在其店面附近逗留近一小时时间，发现并无顾客光顾。“现在还会光顾的零星买家，除了回头客，便是需要急用的散客。”她说。

其实，“科技一条街”的衰败早有征兆。珠江路卖场重复建设的情况十分严重，一度聚集十余家大型电子商城，引发恶性竞争，加之随着电商平台的崛起，消费者转向线上购买标品，线下卖场沦为“体验店”，店面空置率迅速攀升。此外，对实体数码卖场来说，更致命的还有“坑人”的标签劝退消费者。“赛格数码广场里很容易碰到‘黑店’，且不说随意报价，型号也会临时调包，并且难以维权，只能自认倒霉。”有消费者对记者如是说。“在珠江路，你有两个词不能相信，一是‘高价回收’，二是‘旺铺转让’。”这句商户间的黑色幽默，讽刺却又现实。

为何没能成为“中关村第二”

当“数码”一词在电商搜索栏中被各类更具体的消费需求取代，当珠江路仍苦守着“一米柜台”模式时，困境早有伏笔。“珠江路‘科技一条街’的衰落是低附加值商业模式被时代洪流冲刷的必然结果。其最初的辉煌是建立在信息不对称和渠道垄断红利之上的。”南京财经大学教授孔群喜告诉记者，在互联网普及之前，实体店是消费者接触、比较、购买数码产品的主要甚至唯一途径。珠江路凭借地理位置和先发优势，快速聚集了人气和商气。然而，它的核心竞争力主要停留在“搬运”和“销售”层面，缺乏对产业链上游的议价能力和下游服务的深度拓展。当电商强势打破信息壁垒、提供极致便利和价格透明时，这种单纯依赖物理空间集聚、以标准化产品销售为主的商业模式，其生存基础就被蚕食殆尽了。

行业风向有变，北京中关村早早开始转型之路，启动“硬核升级”。依托清华、北大等高校资源，中关村构建“产学研”生态，孵化出百度、字节跳动等科技巨头，并向人工智能、量子计算等前沿领域延伸。政策上，北京通过《中关村科技园区条例》吸引人才、资金，形成“一区多园”的科技产业集群。反观珠江路，其周边虽然也有多个知名高校，却未能让知识溢出和产业孵化形成联动效应。地方政府虽曾提出推动“二次开发”和“园街一体化”，但仅仅停留在引入众创空间等物理空间改造，而缺乏核心技术突破。几大电脑城，如雄狮商城， 20年来未能走出电脑组装业务的“小圈圈”。

“珠江路之所以未能复制中关村的转型之路，关键在于‘基因’的差异和生态构建的缺失。”孔群喜表示，中关村的崛起，背后是顶级科研院所和高校的强大智力支撑，是浓厚的创业文化和风险投资的早期介入，是国家政策层面对科技创新战略的持续倾斜。中关村从一开始就孕育着“产学研”一体化的雏形，它不仅“卖电脑”，更重要的是“造思想”“孵技术”“生公司”。相比之下，珠江路更像是一个纯粹的商业交易节点，而非创新策源地，商业模式上长期停留在渠道和服务末端，未能向上游的研发设计、核心技术突破，或向下游的解决方案、增值服务等高价值环节延伸，故而难以成为“中关村第二”。

旧楼宇如何找到新叙事

其实，围绕珠江路的转型路径，当地也一直在进行探索。比如，政府启动了“硅巷计划”，激活碎片空间，形成无边界的创新网络；将珠江路升级为创业大街，整合旧楼宇打造 INNO未来城、锦创数字产业园等载体，并引入阿里云创新中心等科技企业，形成设计服务、数字生态等新产业集群；旧电子城尝试“数码 +文旅”跨界，试图融合科技基因打造文化新地标……百脑汇引入电竞酒店、网咖和连锁商超等打造“数码综合体”，试图用复合业态留住顾客的脚步。驻扎于此的数码商户亦未“坐以待毙”，许多电脑配件组装店在各大线上社交平台都开通了直播账号，在仓库里架起直播灯。“我们始终坚持免费帮直播间的网友根据价格预算设计电脑配置，还提供上门组装服务。很多‘老板’在我们这里下过大单，都是好评。”一位在抖音平台有 50万粉丝的店主向记者介绍。

面对发达的网购平台与物流业的冲击，实体店依然有自己的倔强。某品牌电脑实体店店主陈先生向记者表示：“为什么要在线下买电脑，因为线上卖的都是图片，而实体店卖的是实打实的产品。电商平台可以卖一个算一个，可实体店就在这里，卖一个就要维护一个，争取让头回客成为回头客，所以实体店要非常重视产品质量、服务信誉和顾客的进店体验。”

当“数码”一词淡出日常语境，当奶茶店占据临街旺铺，昔日的头号店铺隐入老楼深处，珠江路仍在倔强地追赶这个快速变革的时代，企盼年轻人的青睐。这条在南京人的记忆里淡去的数码街，未来应如何在“怀旧地标”与“未来硅巷”之间，找到独属自己的新叙事？“珠江路的未来，必须重新定义其核心功能，利用其处于中心城区的地理位置优势和历史积淀，打造高端化、体验化、定制化的科技消费场景，建设前沿科技产品的展示体验中心、电竞娱乐综合体、个性化智能设备定制工坊等，从卖产品转向卖体验、卖服务。”孔群喜表示，对珠江路而言，一条可行的路径是与周边高校、科研机构、文化创意产业深度融合，探索设立小型的创新孵化器、共享实验室、科技成果转化对接平台，发展“科技 +文创”的复合业态，让知识流、创意流在这里汇聚、碰撞、产生价值。“归根结底，珠江路需要从单纯的商品流通地，转变为创新要素的交汇点和新消费模式的试验田，这条数码街才有可能重现昨日辉煌。”

江苏经济报记者 金 彩

实习生 郭子骅