商标初步审查是指在国家知识产权局商标局正式接受商标注册申请之前，对商标的可注册性进行的初步自我检查和评估。这一过程旨在提前发现并解决潜在问题，避免因商标不符合注册要求而被驳回，从而提高注册成功率。初步审查的内容主要包括以下几个方面：
确认申请人是否具备申请和注册商标的主体资格，以及商标指定保护的商品是否违反法律规定。
通过官方网站查询是否有相同或近似的商标已经被注册，以确保所申请的商标具有独特性和显著性。
评估商标是否具有显著性，能够区别于其他商品或服务的来源，避免使用通用名称、描述性词语或具有误导性的标志，同时确保商标不含有禁用标志或违反公序良俗的内容。
检查商标的图形、文字、颜色组合等形式是否符合规定，避免使用不规范的字体或过于复杂的图形。
确保商标具有独特性，避免与他人已有商标相混淆，确保商标在市场上的唯一性和识别性。
审查申请书内容是否规范、完整，商标图样是否清晰、符合规格要求。
确认商标所填写的商品或服务类别是否正确、精准。
检查是否出具了代理合同书，合同书内容是否符合规范，代理机构是否具有国家认可的代理资格。
确认提交的文件是否完整，注册官费是否缴纳。
包括申请人名义与营业执照及印章的一致性、提供的地址及联系方式的有效性等。
通过上述初步审查后，符合要求的商标将进入实质审查阶段，这一阶段将更为严格，审查内容和方向更为广泛和庞大。最终，通过初步审定的商标将被予以初步审定公告，若在公告期内无异议，则将核准注册并发放商标注册证。
